Agence de publicité traditionnelle Taille du marché Prévisions à 2030

Le marché mondial des services de publicité traditionnelle a généré un chiffre d"affaires de 234,58 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 380,45 milliards de dollars, soit un TCAC de 5,52% d"ici 2030.

Aperçu du marché

Depuis les temps anciens, les entreprises utilisent la publicité pour promouvoir leurs biens et services dans un effort pour attirer des clients. Dans le passé, c"était aussi un élément de la reconnaissance de la marque. Lorsque nous examinons l"industrie de la publicité actuelle, nous pouvons clairement voir le changement massif dans l"industrie de la publicité qui a commencé avec la publicité de journaux au 19ème siècle.

Le marketing traditionnel n"est rien d"autre qu"un type de publicité intrusive qui permet aux annonceurs de contacter des clients potentiels chaque fois qu"ils choisissent et où ils le souhaitent. Ces publicités intrusives se trouvent dans les journaux, à la télévision, sur les panneaux d"affichage, à la radio, dans les courriels, etc. La stratégie de marketing traditionnelle permet aux annonceurs de présenter directement leurs services aux clients, qu"ils veuillent ou non voir ou lire la publicité.

Les gens sont incapables d"ignorer une publicité forcée dans un journal ou à la télévision, donc elle a un impact sur l"ensemble des activités de marketing d"une entreprise. C"est une stratégie éprouvée puisque les consommateurs doivent voir la publicité chaque fois qu"ils regardent la télévision ou lisent le journal; même s"ils ignorent la publicité, ils se souviendront au moins du nom de l"entreprise ou de l"article qui a attiré leur attention.

Agence de publicité traditionnelle mondiale Pilotes du marché des services :

Un concours de marketing intense menant à de nouvelles nominations d"agences de publicité fait avancer le marché.

Le marché mondial de la publicité est une industrie multirégionale qui rapporte 1 milliard de dollars par année. Un écosystème difficile et concurrentiel est en train d"être créé sur le marché des services d"agences de publicité traditionnelles à l"échelle mondiale à la suite de la croissance des start-up observée récemment dans plusieurs segments du secteur de la publicité mondiale. Ces agences de publicité aident les entreprises à trouver des clients admissibles en les aidant à atteindre leur public cible par des campagnes de marketing multicanaux avec des tactiques publicitaires efficaces et des placements publicitaires.

L"activité publicitaire est extrêmement instable en raison de la rapidité avec laquelle les industries évoluent. En raison des normes strictes des entreprises pour la marque et la publicité, les normes pour la commercialisation de la marque et la promotion des produits sont au plus haut niveau. Pour attirer plus de gens et stimuler les ventes, les entreprises doivent avoir le plus de marketing possible. Par conséquent, il y a plus de concurrence entre les entreprises de publicité traditionnelles internationales, car les normes publicitaires mondiales ont atteint le niveau de marketing suivant.

Rentabilité Les campagnes publicitaires par rapport au marketing interne sont l"un des principaux éléments moteurs

Les services traditionnels des agences de publicité ont un argument convaincant pour expliquer pourquoi leurs pratiques commerciales sont moins coûteuses que toute initiative de marketing. La majorité des entreprises utilisent leur personnel de marketing interne et un peu de budget de marketing pour fonctionner. De ce fait, la majorité des entreprises se concentrent sur les services des agences de publicité traditionnelles pour permettre à leurs efforts de marketing d"engager le plus grand nombre de consommateurs au coût le plus abordable.

Le modèle d"externalisation pour la publicité et le marketing offre de nouvelles possibilités aux agences de publicité traditionnelles.

Les entreprises recrutent maintenant des professionnels du secteur de la publicité pour conseiller leur équipe interne sur la façon d"avancer et d"attirer de nouveaux clients pour leur entreprise. Pour cette raison, les organisations qui souhaitent sous-traiter leur publicité et leur marque avec ces publicités interruptives qui aideront à accroître leur sensibilisation à la marque privilégient les services des agences de publicité traditionnelles du monde entier.

Agence mondiale de publicité traditionnelle Restrictions du marché des services :

Priorisation des clients par les agences de publicité

Ces agences de publicité conventionnelles traitent souvent plusieurs clients à la fois. Ces entreprises de publicité serviraient 17 clients à la fois, ce qui accroîtrait la probabilité d"erreurs humaines modestes. Mais la vérité est que les agences de publicité conventionnelles travaillent avec leurs clients en fonction des revenus associés. Tout simplement, les clients sont priorisés en fonction des revenus qu"ils génèrent pour les activités de l"organisme, et les clients plus lucratifs reçoivent un meilleur traitement que ceux qui génèrent moins d"argent. La connexion avec le client peut souffrir de la méthode de priorisation des entreprises de publicité. Elle peut entraîner un retard dans les délais et une baisse du volume de contenu prévu pour les matériels de commercialisation.

Expérience en matière de service aux clients de Niche

Chaque entreprise doit utiliser la publicité si elle veut réussir dans cette économie mondiale extrêmement instable. De nombreuses agences de publicité servent une industrie particulière et les marquent sur des canaux ou des sources de publicité particuliers sur un marché de niche. Cela fournit une expérience remarquable dans la gestion des efforts de marketing efficaces dans l"industrie de niche susmentionnée, mais pose un défi en essayant d"étendre leurs offres à d"autres secteurs industriels. Depuis l"épidémie de Covid, le nombre d"heures d"écoute à la télévision a nettement augmenté, ce qui a aidé les entreprises à attirer de nouveaux clients et a nécessité l"utilisation de services d"agences de publicité conventionnelles. Ainsi, pour servir les clients dans divers secteurs industriels, les agences doivent avoir une expérience variée.

Possibilités sur le marché des services de l"Agence mondiale de publicité

L"escalade de la télévision en tant que support publicitaire crée d"énormes opportunités

La publicité traditionnelle relève de la catégorie des annonces perturbatrices puisqu"elle est montrée d"une manière qui empêche les lecteurs de l"ignorer. Par exemple, si votre public cible regarde un match de cricket et qu"une publicité apparaît pendant la pause, il doit le voir puisqu"il est incapable de l"ignorer. En conséquence, les clients peuvent reconnaître la marque même lorsque les publicités arrêtent parfois leurs services de streaming. Lorsqu"une publicité télévisée est diffusée, le public cible ne peut être contrôlé. Quel que soit le public cible, ces publicités peuvent néanmoins élargir leur portée à toute la région et avoir la capacité d"attirer de nouveaux clients grâce aux nombreuses chaînes de vente qu"elles créent.

Histoires de réussite client stimulant les services publicitaires traditionnels

Chaque entreprise a besoin d"une solide clientèle pour fonctionner, et pour en avoir une, une entreprise doit gagner la confiance des clients. Les réussites client sont vraiment importantes dans cette situation. Cela peut attirer beaucoup de clients potentiels qui sont en mesure de traiter des affaires via ces services d"agence de publicité conventionnelle. De nombreuses agences de publicité traditionnelles mettent souvent leurs approbations clientes à la disposition du public par l"intermédiaire de sites Web, de publicités dans des journaux ou des magazines, de supports, etc.

La majorité des entreprises de publicité sont choisies en fonction de leurs témoignages de clients et de leurs réussites, selon les sondages qui ont été effectués.

Analyse sectorielle

Le marché mondial des services de l"Agence de publicité traditionnelle est classé en type et en utilisation finale.

Le marché susmentionné est divisé en services en ligne et hors ligne lorsqu"il est classé par nature. Le type de service en ligne est le plus populaire parmi eux, les ventes devraient atteindre 56,01 milliards de dollars en 2021 et 97,47 milliards de dollars en 2030 avec un TCAC de 6,35 %.

Les services en ligne, qui peuvent être considérés comme une progression tactique des stratégies éprouvées de la stratégie de marketing traditionnelle, sont une combinaison de méthodes publicitaires classiques et actuelles. La culture actuelle des services de marketing en ligne respecte les mêmes pratiques exemplaires que la commercialisation traditionnelle, comme le produit, la promotion, le prix et le lieu. Pour l"image de marque et le positionnement du marché, le marketing traditionnel peut être intégré de manière transparente dans le marketing en ligne. L"analyse des données et les enquêtes sont des exemples de services Internet traditionnels, et les magazines électroniques et les journaux électroniques sont devenus de plus en plus populaires ces dernières années. Aujourd"hui, les annonceurs ont développé des moyens novateurs de profiter à la fois des méthodes de publicité traditionnelles et des offres Web. Les organismes de publicité modernes utilisent des outils Web sophistiqués comme l"analyse, le marketing par courriel, la collecte de données, etc.

En termes de services hors ligne, journaux, périodiques, télévision, radio et publicité extérieure sont les principales catégories. De plus, les catégories pour ces services hors ligne comprennent l"impression, la radiodiffusion et le marketing téléphonique. Compte tenu de tous les services hors ligne, le marketing d"impression est le plus ancien type de publicité traditionnelle et est utilisé depuis le début des temps. Le marketing d"impression d"aujourd"hui désigne généralement l"affichage de publicités dans des publications, y compris des journaux, des magazines, des dépliants et des brochures. Malgré l"augmentation des techniques de marketing numérique, les services de publicité physique comme les journaux et les bannières publicitaires génèrent encore près de 80% des ventes. De plus, l"une des techniques de marketing testées pour les services hors ligne est le télémarketing, dans lequel les représentants des ventes appellent à froid les clients potentiels pour les persuader d"acheter les biens ou services de l"entreprise.

Type d"utilisation finale -

Il est également divisé en administrations publiques et entreprises lorsqu"il est classé selon l"utilisation finale. Avec des ventes de 138,94 milliards de dollars et un TCAC de 5,91 % qui devrait atteindre 232,94 milliards de dollars en 2030, soit 2 % de plus que la catégorie d"utilisation du gouvernement, le module d"entreprise a une part de marché plus importante que ce dernier. Les gouvernements utilisent les services de publicité traditionnels pour l"information nationale, les annonces d"emploi, les initiatives de protection sociale et les campagnes de sensibilisation.

La majorité du temps, le gouvernement utilise ces entreprises de publicité conventionnelles pour promouvoir son leadership et les objectifs du pays. À titre d"exemple, le ministère des Chemins de fer indiens a récemment construit plus de 1 000 écrans numériques dans les 2175 gares du pays pour faire connaître les services ferroviaires, ce qui devrait générer des revenus de 1,76 milliard de dollars.

Afin de sensibiliser la marque et d"attirer les clients potentiels dans son entonnoir de vente, le modèle commercial utilise également la stratégie de publicité conventionnelle. La publicité intermittente est l"approche la plus efficace et la plus rentable pour les entreprises d"atteindre leur public cible et de les amener dans leur canal de vente.

Analyse régionale –

L"Amérique du Nord, l"Asie-Pacifique, l"Europe, le Moyen-Orient et l"Afrique constituent la majorité des cinq régions qui composent les services des agences de publicité traditionnelles mondiales. Avec des ventes de 66,05 milliards de dollars et un TCAC de 5,82 % prévu, le marché nord-américain devrait croître le plus rapidement, atteignant 109,89 milliards de dollars en 2030.

Environ 97% des entreprises de la région européenne comptent sur des agences de publicité traditionnelles pour les aider à commercialiser leurs marques et à sensibiliser les consommateurs, faisant de l"Europe l"un des marchés les plus fragmentés pour ces entreprises. Avec l"émergence de nouveaux secteurs dans deux des pays les plus en développement, l"Inde et la Chine, le marché de l"Asie-Pacifique (APAC) atteint de nouveaux sommets sur le marché traditionnel des services d"agences de publicité. C"est parce que la région a maintenant besoin d"une approche marketing distinctive et axée sur les résultats. L"Inde est la plus importante, avec une part de USD 19,22 milliards en 2021 et un TCAC de 6,25 % pour atteindre USD 33,16 milliards.

Analyse des concurrents

Avec la croissance prévue dans l"industrie de la publicité interruptive, les principaux acteurs sont en concurrence sur une note élevée, qui est – Epilson, Televerde, 360I, Cox Media LLC, MDC Partners, Fred & Farid Groups, 451 Agence, Fuse LLC, etc.

Développements récents des principaux acteurs :

• Epilson a élargi ses capacités de pointe en septembre 2020 en lançant de nouveaux produits pour des solutions de fidélité pour les marques de taille moyenne.
• En tant que première agence de presse intégrée, 360I a signé un contrat avec Dentsu Aegis Network en juillet 2020 pour gérer la publicité et le marketing de marque.
• Un contrat entre Cox Media et AT&T a été signé en février 2021 pour offrir des stations de radiodiffusion locales appartenant à CMG à des clients partout aux États-Unis.
• Avec l"ajout d"un programme affilié en février de cette année, MDC Partners a élargi la portée de ses offres tout en évitant tout risque immédiat.

Secteur des services de l"Agence de publicité traditionnelle mondiale

Par type –

• Services en ligne
• Services hors ligne

Par utilisation finale –

• Gouvernement
• Entreprise

Par régions

• Amérique du Nord
• Asie-Pacifique
• Europe
• Moyen-Orient
• Afrique